La ciudad y las comarcas de Barcelona han estado presentes en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) bajo la marca 'Destinación Barcelona'. El stand conjunto del Ayuntamiento de Barcelona, Turismo de Barcelona y la Diputación de Barcelona ha invitado a conocer las experiencias que ofrece el destino, que combina el atractivo urbano de la ciudad con los paisajes de playa, montaña, ciudades y pueblos de la provincia.
La feria, que se celebró del 22 al 26 de enero en Madrid, ha servido para presentar el lema "This is Barcelona, toda una experiencia" que, acompañado de un nuevo programa de acciones, busca ofrecer una visión menos estereotipada y más diversa del destino, para animar a descubrir aspectos poco conocidos, pero esenciales en la configuración de la personalidad de Barcelona. Con un diseño disruptivo, el stand ha buscado reforzar esta narrativa a través de pequeñas historias y reflexiones de la ciudadanía. La proyección de vídeos junto con una instalación sonora han creado una experiencia inmersiva que invitaba a descubrir una nueva narrativa de Barcelona de la mano de vecinos y vecinas que guían al visitante por las calles, mercados, museos o espacios naturales, que forman parte de su día a día. El objetivo ha sido poner énfasis en valores como la tradición, la singularidad y la autenticidad, poniendo especial énfasis en la gastronomía, el enoturismo, la cultura, los deportes y el bienestar.
La inauguración del stand contó, el pasado 22 de enero, con la presencia de la segunda teniente de alcaldía, Maria Eugènia Gay, el presidente del Consorcio Turismo de Barcelona, Jordi Clos, y la presidenta de la Diputación de Barcelona, Lluïsa Moret. Maria Eugènia Gay destacó el liderazgo de Barcelona como destino de congresos, además de su potencial cultural, protagonista de la estrategia turística para la ciudad durante 2025. La segunda teniente de alcaldía también subrayó la "gestión del fenómeno turístico con valentía y sensibilidad, en torno a la sostenibilidad como pilar estratégico".
En este sentido, la presidenta de la Diputación de Barcelona, Lluïsa Moret, reafirmó el compromiso con un turismo con valores, que tenga en cuenta la sostenibilidad económica, ambiental y social, y recordó la necesidad de "desconcentrar, diversificar y descentralizar" la oferta más allá de la ciudad para favorecer la redistribución del impacto positivo de las visitas y evitar la masificación. En los últimos años, la provincia ha avanzado en la desestacionalización de la llegada de turistas, que cada vez encuentran más elementos atractivos a lo largo de todo el año gracias a la amplia oferta en ámbitos como el turismo enogastronómico o de bienestar.
