Cada vegada més empreses i entitats incorporen criteris de sostenibilitat en la seva manera de gestionar l'activitat turística. Reduir l'impacte ambiental, generar un retorn positiu al territori, impulsar bones pràctiques socials o treballar per una governança més responsable són accions que formen part del dia a dia de moltes organitzacions.
La sostenibilitat és avui un factor estratègic per al sector turístic i, en un context en què la ciutadania i les institucions exigeixen més transparència, comunicar aquest compromís de manera clara és tan important com impulsar les accions que el fan possible. Les organitzacions que saben explicar el seu impacte positiu sobre el territori, les persones i el medi ambient reforcen la seva credibilitat, milloren el seu posicionament i aporten més valor a la destinació.
Aquesta és una de les idees que inspira la nova etapa del programa Destinació Barcelona Sostenible, que incorpora una nova identitat de marca per donar més visibilitat de les entitats adherides i posar en valor el compromís col·lectiu amb un model turístic més responsable. La nova marca respon a la necessitat de fer més reconeixibles les iniciatives de sostenibilitat i d'amplificar-ne l'impacte davant la ciutadania, els visitants i el conjunt del sector.
La força del compromís col·lectiu
Quan cada empresa o entitat comunica les seves accions de manera individual contribueix a generar confiança entre els seus públics. Però quan aquests esforços s'identifiquen sota una mateixa marca compartida, el seu impacte es multiplica. La suma d'iniciatives construeix un relat col·lectiu més sòlid i coherent, capaç de reforçar la reputació de totes les organitzacions que en formen part i de consolidar el posicionament de la destinació Barcelona com a referent en turisme sostenible.
Per això, la nova marca Destinació Barcelona Sostenible s'ha concebut com una identitat directament vinculada al territori que reconeix les entitats adherides al programa i els permet comunicar el seu compromís amb la sostenibilitat d’una manera fàcilment identificable per a la ciutadania i els visitants.
Alhora, la identitat compartida contribueix a construir un llenguatge comú al voltant del model turístic de la destinació i fa visible un compromís col·lectiu que s'ha consolidat al llarg dels darrers anys.
Aquest enfocament pren encara més rellevància en el nou context europeu, marcat per la Directiva 825/2024 contra el greenwashing, que exigeix una comunicació més objectiva, transparent i verificable de les polítiques de sostenibilitat. En aquest escenari, disposar d'una marca pública vinculada a un programa basat en l'acompanyament tècnic, la millora contínua i la verificació aporta més garanties tant a les entitats adherides com als seus públics.
Així, Destinació Barcelona Sostenible reforça una idea que ha acompanyat el programa des dels seus inicis: la sostenibilitat és un compromís compartit. I quan aquest compromís es comunica sota una identitat comuna, el valor de cada acció individual contribueix a enfortir la reputació i la competitivitat de tota la destinació.
