Empresari totalment implicat en l’entorn, aquest és el perfil de Santiago Hernández, que compagina la direcció de l’Hotel Princess de Barcelona amb la presidència de Barcelona Forum District. En aquesta associació empresarial sense ànim de lucre, una quarantena d’organitzacions, a més a més de dur a terme les seves activitats, troben temps per impulsar millores que dignifiquin la vida dels veïns i veïnes del districte barceloní de Sant Martí.
L’origen d’aquest projecte es remunta a l’any 2010 quan Hernández i un grup d’empresaris es van adonar de les devastadores conseqüències que la crisi tenia en l’entorn del Fòrum i Diagonal Mar. “Abans era una zona industrial i encara és un veïnat popular de classes modestes”, explica.
En aquest context, la recessió va colpejar al barri d’una manera molt dura. El boom immobiliari va caure com un castell de cartes i els barris pròxims a Diagonal Mar es van veure molt afectats. “Vam observar com la gent dels voltants de l’hotel estava patint i vam decidir actuar”.
Un projecte per millorar la vida de veïns i veïnes
“Ens vam plantejar què podíem fer, ja que nosaltres també formem part de l’ecosistema del barri”, explica. Van proposar donacions i ajudes, però van arribar a la conclusió que el millor era oferir llocs de feina.
Per dur a la realitat aquest projecte, es van posar en contacte amb l’administració. “Al principi, ens van mirar de manera estranya”, explica Hernández, “ja que quan vam començar érem de les poques entitats que ho fèiem”.
A poc a poc, s’hi van implicar les institucions, començant per l’Ajuntament de Barcelona. I, ara, l’èxit de la iniciativa ha estat tal que ja porten unes vuit centes persones integrades en aquests catorze anys.
Aposta pel turisme responsable
Aquesta és només alguna de les moltes iniciatives que es duen a terme des de Barcelona Forum District, relacionades amb la gestió responsable. Una de les que ha tingut més ressò és la recollida de residus del fons marí a les platges de Sant Martí.
“Gràcies a la participació d’un espònsor, vam aconseguir xifres de rècord”. Fins a mil quilos d’escombraries retirades en tan sols una hora i mitja. Una activitat que també van repetir a la llera del riu Besòs i que mostra la implicació ambiental de l’entitat.
D’altra banda, participen en esdeveniments que tenen lloc al Fòrum, com és el cas del Primavera Sound. “Busquem la manera de donar un cop de mà”, diu Hernández. Així, mitjançant la col·laboració amb entitats socials, van oferir personal de col·lectius vulnerables per cobrir la plantilla del càtering. A més a més, van organitzar un concurs tipus “Operación Triunfo” a les escoles del districte perquè els joves coneguin altres possibilitats laborals.
Amb el programa “Oci en família”, impulsat juntament amb la Fundació La Caixa, ofereixen a famílies en situació de gran vulnerabilitat la possibilitat de gaudir d’una estada en un hotel de Barcelona. Per moltes d’elles, és una oportunitat per veure Barcelona més enllà del seu barri. “Va ser impressionant conèixer persones que, vivint a la mateixa ciutat, era la primera vegada que veien el mar”, recorda.
“Som generadors d’idees a escala social”, explica orgullós Santiago. I afegeix: “no és el mateix estar a l’Eixample que a Besòs-Verneda. Nosaltres hem vist una necessitat en el nostre entorn i hem actuat”.
El programa mostra com, si hi ha voluntat des de direcció i un equip de persones disposat a implicar-se, les empreses poden ser motors que impulsin la gestió responsable.
